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《西虹市首富》高歌猛进 联手弹个车上演跨界双重奏

市场信息网   2018-08-10 15:54:11   来源: 南方企业新闻网   评论:0

  国产喜剧影片《西虹市首富》还在高歌猛进,在突破22亿票房后朝着30亿票房进发。另一边《西虹市首富》的持续火热也让与之展开合作的品牌,开启了长时间的狂欢。深受年轻人喜爱的汽车融资租赁产品弹个车作为购车APP行业指定合作伙伴,围绕《西虹市首富》影片IP在线上线下展开了一系列活动,上演了品牌声量扩大与品牌理念深入人心的暑期双重奏。仔细分析弹个车此次跨界,不难发现其中蕴藏的四大秘诀,值得深究。

《西虹市首富》高歌猛进 联手弹个车上演跨界双重奏

  秘诀一:气质相投,创造共赢

  品牌选择与电影IP展开跨界有三个境界:一是饥不择食,品牌理念与影片价值观相左;二是不求有功但求无过,品牌理念与影片内容和价值观缺乏关联;三是气质相投,品牌理念与影片内容和价值观相契合。

《西虹市首富》高歌猛进 联手弹个车上演跨界双重奏

  弹个车与《西虹市首富》可以说达到了第三个境界的深度契合。从受众上来看,双方都以年轻人为主要受众。《西虹市首富》作为喜剧片,仍然由沈腾和开心麻花主导,近几年来俘获了大量年轻粉丝。而弹个车自从2016年底成立以来,更是凭借“1成首付,先用后买”的灵活购车模式深受年轻人追捧。从内容上来看,影片“1城首富”与“1成首付”有着谐音上的契合,而片中“会花钱才能赚钱”剧情环节也对应着弹个车“10%超低首付、超弹四年分期、满一年可退可买”带来的让年轻人毫无压力提前享受用车体验的购车模式。可以说,影片与品牌达成了高度契合,自然也就让此次跨界有了创造共赢的沃土。

  秘诀二:全国霸屏,营造声势

  再好的沃土也需要强力的执行,弹个车在上向来有着高投入、强执行的特点。数月之前,弹个车与好莱坞大片《头号玩家》开展跨界时,便将铺进了70%院线,成功实现了全国霸屏。这一次,针对与《西虹市首富》的跨界,弹个车自然也再次施展执行功底,在全国霸屏,令品牌声量迅速扩张。

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  秘诀三:线上线下,融合一体

  作为汽车新金融的代表,弹个车一直以来都极为注重线上线下的融合发展。在线上,弹个车积极跟进汽车新零售,不久前在天猫618年中大促中便销售超万台车。在线下,弹个车已经落地了3000多家社区门店,而且数量还在继续增加。所以,此次跨界,弹个车也采取了线上线下并进的策略。

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  在微博上,仅仅是#花钱是门技术活#这一话题便吸引了数万人参与讨论,曝光量超过3600万。而在线下,弹个车在杭州、沈阳、上海、宁波、成都等核心城市,开展了火爆的线下活动。从显眼的牌到有趣的互动游戏再到会员专属观影会,彻底激活了线下通路。

  秘诀四:品牌联动,跨界到底

  围绕《西虹市首富》和#花钱是门技术# 这一话题,弹个车并没有独自贪欢,而是联合众多跨界品牌一齐发声。发声品牌包括顾家家居、当当、天猫、海马汽车、风行电视、猫扑、上好佳、京东、面包旅行、志高空调……从家居家电品牌到电商平台,从汽车到旅行,囊括了各领域品牌,打破了品牌的边界,令这次跨界成为各行各业的盛事。

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  跨界的本质便是打破边界、形成合力,弹个车与《西虹市首富》的合作无疑实现了这一点。而通过解析此番跨界的四个秘密,也为品牌开展跨界提供了值得借鉴的范本。当品牌能够跨越边界、以共鸣之姿发声时,相信这样的跨界定能带来理想的效果。


责任编辑:caojin曹静

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